Un evento para recuperar el público
El Shopping Fest es la respuesta organizada del sector ante la retracción del consumo. Durante tres días, los centros comerciales de todas las provincias y la Ciudad de Buenos Aires ofrecerán descuentos, entretenimiento, espectáculos y activaciones directas con marcas, con el objetivo de aumentar la circulación de público y prolongar el tiempo de permanencia dentro de los establecimientos.
La CASC lo define como “un nuevo evento nacional que celebra el encuentro y el placer de salir a compartir”. Las marcas presentes aprovecharán la ocasión para liquidar stock de temporada, lanzar colecciones y generar experiencias con sus clientes. Si los resultados cumplen las expectativas, el evento podría incorporarse de manera permanente al calendario comercial.
Un sector bajo presión
La iniciativa surge en un contexto económico adverso. El consumo masivo en la Argentina cayó un 5,1% en términos interanuales durante marzo, según datos de la consultora Scentia, acumulando así tres meses consecutivos en terreno negativo en casi todos los rubros.
A eso se suma una caída del 3,8% real interanual en la recaudación tributaria nacional durante abril, que encadenó su noveno mes consecutivo en baja. Según el Instituto Argentino de Análisis Fiscal (IARAF), el IVA neto retrocedió un 3% en términos reales, mientras que la recaudación por seguridad social cayó un 4,3%, afectada por la dinámica del salario real y el empleo formal.
La competencia del comercio digital y las importaciones
El retail físico también enfrenta una transformación estructural en los hábitos de consumo. Los compradores muestran mayor selectividad y búsqueda de valor, al tiempo que el comercio electrónico y las importaciones vía courier ganan terreno.
La normativa vigente desde fines de 2024 permite compras al exterior de hasta US$3.000 por envío, con exención de aranceles para operaciones menores a US$400. En marzo de 2026, las compras externas por ese canal alcanzaron los US$103 millones, un aumento del 13,2% respecto a febrero y del 123,1% frente al mismo mes del año anterior, de acuerdo con datos de la consultora Analytica.
En ese escenario, los centros comerciales apuestan a la experiencia presencial —la combinación de compras, entretenimiento y sociabilidad— como su principal ventaja diferencial frente a lo digital.