Las ventas de los comercios minoristas por la llegada de los Reyes Magos crecieron apenas 0,5% a precios constantes en comparación con la misma fecha del año pasado. Sin embargo, el dato positivo esconde una realidad crítica: el ticket promedio se derrumbó 41,9% en términos reales, evidenciando un consumo débil concentrado en productos de menor valor.

Según informó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas fueron en su mayoría de moderadas a mínimas, con fuerte uso de tarjetas de crédito, casi nulo efectivo y un ticket promedio de $36.656. “En muchos rubros, la celebración de Reyes resultó irrelevante o inexistente”, señaló la entidad.

Menos gasto por compra, más unidades baratas

El contraste entre el leve crecimiento en unidades vendidas y la caída abrupta del ticket promedio revela un cambio en el patrón de consumo. Aunque se vendieron más productos, las transacciones se realizaron a un valor significativamente menor por compra. Esto significa que el mayor dinamismo en las cantidades no se tradujo en un aumento del gasto, sino en la elección de regalos más económicos.

La situación estuvo atravesada por un menor poder de compra de las familias, la cercanía temporal con otras fechas de gasto como Navidad y Año Nuevo, y la creciente competencia del canal de ventas online.

Expectativas frustradas en el comercio

El relevamiento de la CAME entre más de 200 comercios de 30 ciudades del país mostró que el 82,2% de los locales señaló que el resultado fue peor o igual a lo esperado. Un 17,8% manifestó haber vendido menos de lo previsto.

El escaso impacto de la fecha se registró a pesar de que las pymes replicaron la estrategia que habían implementado en Navidad, cuando las ventas repuntaron únicamente 1,3%. Los comercios ofrecieron amplia disponibilidad de beneficios: aceptación de casi todas las tarjetas, promociones bancarias y planes de hasta 6 y 12 cuotas sin interés. Sin embargo, según CAME, “el impacto comercial fue limitado”.

Rubros con caída

El sector de indumentaria registró la baja más profunda, con una caída del 2,5%, colocándose como el rubro con peor desempeño relativo en Reyes 2026. Los comerciantes coincidieron en que esta no es una fecha relevante para el sector, dado que generalmente el gasto en ropa se realiza en Navidad. Las promociones como descuentos en efectivo, 2×1 o rebajas por cantidad no lograron generar un repunte sostenido.

El rubro de calzado y marroquinería también cayó, con una baja interanual del 1,1%. El desempeño del sector fue discreto y similar al de un día normal de ventas.

Los pocos rubros en verde

El sector de librerías fue el que mostró el mejor desempeño con un crecimiento del 5%. No obstante, los comerciantes describieron un escenario frágil en el que hubo más consultas que compras efectivas y una fuerte sensibilidad al precio.

Las otras dos categorías que tuvieron números positivos fueron equipos de audio y video, celulares y accesorios, con un alza del 1,1%, y juguetería, con un desempeño levemente positivo del 0,9%. En este último caso, varios encuestados señalaron que, aunque se vendieron más unidades, el importe real del regalo fue inferior al del año pasado.

Un festejo condicionado

El Día de Reyes dejó un desempeño por debajo de las expectativas en la mayoría de los comercios. El consumo general fue más cauteloso que en Navidad, y en varios rubros la fecha tuvo un desempeño débil o directamente inexistente.

La CAME señaló que la combinación de ingresos ajustados, la cercanía con otras fechas de gasto y la competencia del canal online condicionaron fuertemente el resultado de la tradicional celebración.